מילוי טופס לא הופך ליד לחם. ההבדל נמצא במה שקרה לפני הטופס.

בפייסבוק אתה קוטע מישהו שגלל. בגוגל אתה עונה למי שהרגע חיפש בדיוק אותך.

פייסבוק לא עובדת במחירון אלא במכרז. מה מזיז את המחיר ואיך מחשבים את התקציב שנכון לך.

הבעיה שלך היא לא כמות הלידים אלא איכותם. שבע הסיבות שלידים מגיעים קרים, ומה עושים עם כל אחת.